– Vil dere ha oss, må dere bruke oss!

Koronasituasjonen er dramatisk også for de lokale mediene rundt omkring i Norge. Mange lokalaviser og -radioer har sett seg nødt til å permittere ansatte, eller stenge dørene helt. Vår egen lokalradio, Nea Radio, merker også spøkelset som nå henger over dem. 

– Nesten samtlige lokalradioer i Norge har sett seg nødt til å permittere sine ansatte. Vi er en av de aktørene som fortsatt holder oss flytende på grunn av at folk støtter oss ved å spille radiobingo og ved å betale frivillig lisens. Det er vi utrolig takknemlige for, sier Stian Elverum, daglig leder i Nea Radio.

Stort tap av annonseinntekter

Hovedgrunnen til at det går dårlig med lokale medier om dagen, er på grunn av det store bortfallet av annonseinntekter. Arrangement er avlyst, og mange bedrifter er usikre på fremtiden og har kanskje ikke evne til å betale for markedsføring. Noen føler kanskje også at det ikke finnes noe å annonsere. Stian mener at det fortsatt er viktig å kunne bidra med det man kan. 

– Alle kan bidra med tips, trafikkmeldinger, hilsninger og lignende. Alle monner drar, slik situasjonen er nå, sier Stian og forteller videre om en sak han leste i helga:

– Det var en bedrift i Grimstad som hadde satt inn en annonse i sine lokale medier. Budskapet var så enkelt som at: Vi har ingenting å annonsere, men vi ønsker å støtte våre lokale medier. Det syns jeg var veldig fint. Tenk på omdømmet til den bedriften. Slike ting blir lagt merke til, sier Stian. 

Håper på økt bevissthet

Selv om situasjonen er trasig akkurat nå, så håper Stian at det kan bli et positivt økt fokus på bruk av lokale medier når koronakrisen er over. 

– Hvis folk ønsker at vi skal være her i morgen, så må de bruke oss i dag. Det handler ikke kun om å gi oss støtte og veldedighet, men om at det faktisk fungerer. Vi har mange kunder som kan fortelle om økt salg etter å ha annonsert hos oss, forteller Stian og fortsetter:

– Lokale medier kan brukes på alt – fra den største festen til det minste loppemarkedet. Man kan bestille spotter, og man kan kjøpe abonnement. Det handler om økt bevissthet og vilje. 

Sosiale vs. lokale medier

I de siste årene har det blitt en økende trend at bedrifter kun bruker sosiale medier (SoMe) på annonsering. Dette er uheldig for de lokale mediebedriftene som er avhengig av samarbeid med lokale aktører. 

– Hvis man bare bruker SoMe, så kommer ikke Mark Zuckerberg og skriver en reportasje om deg eller ditt arrangement, sier Stian. 

Han forteller om kunder som kun har brukt Facebook tidligere, som blir full av begeistring når de får prøvd radioreklame og merker økt oppmerksomhet og salg. 

– Det er ikke feil å bare bruke SoMe, men ved å bruke lokale medier blir du oppfattet som en som støtter lokalsamfunnet, noe som bare gir positive ringvirkninger. Et annet aspekt ved dette er at hvis du velger å bare bruke gratisannonsering på SoMe, så må du kanskje innfinne deg med at dine lokale medier ikke eksisterer den dagen du virkelig trenger dem, sier Stian. 

Kjempepopulær radiobingo

Nea Radio er en av de heldige som kan støtte seg til bingoen som avholdes hver tirsdag kveld. Som forøvrig omtrent er den eneste formen for «offentlig» aktivitet det fortsatt går an å delta i. 

– Vi merker en vesentlig økning på antall spillere i de ukene som nå har gått etter at koronakrisen traff oss. Bingointeressen vil nok vedvare mens dette står på. Mye på grunn av at folk ønsker å støtte oss, men også fordi folk har mer ledig tid på kveldene. Vi har nok fått mange nye bingospillere på grunn av denne krisen. Vi håper de blir med oss videre når den normale hverdagen er tilbake, sier Stian. 

Påskeplaner lagt på is

Dette skulle bli tidenes påske for Nea Radio. Planene lå klare; med egen påskepatrulje i gul bil skulle de forflytte seg både på den ene og andre siden av fjellet for å lage god påskeunderholdning. Det ble ikke noe av dette, men de håper det kan gjennomføres neste år. Stian kan uansett betrygge lytterne med at det fortsatt blir god, tradisjonell påskeradio. 

– Til hverdags sender vi live radio fra 06.00 om morgenen til 18.00 om kvelden, og det blir tilnærmet dette også i påsken. I tillegg starter vi med nattradio fra fredag kveld og frem til påskeaften, sier han. 

Beholder positiviteten

Nea Radio er overbevist om at alle de ordinære annonsørene, og nye som har forstått viktigheten, kommer tilbake når krisa er over. 

– Vi har fått øyeblikkelig hjelp via bingo og frivillig lisens, og er veldig takknemlig for det, sier Stian, som samtidig understreker: 

– Permitteringsspøkelset henger fortsatt over oss, men vi håper vi klarer oss såpass slik at vi slipper å skru av rødknappen med det første. Hvis alle er flinke i tiden fremover til å bruke hverandre, så vil vi nok komme både sterkere og klokere ut av dette.