Selbyggen øker opplaget – kraftig vekst i digitale abonnenter
Lokalavisene i Norge står fortsatt sterkt, og ferske opplagstall viser at stadig flere vil betale for lokal journalistikk. Pilene peker i riktig retning også for dalførets avis.
Publisert
Nye tall fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og Landslaget for lokalaviser (LLA) viser at lokalavisene samlet opplever vekst. For LLAs 130 medlemsaviser øker det totale opplaget med rundt én prosent sammenlignet med samme periode i fjor, mens den digitale veksten er på over 11 prosent.
– Nok ein gong ser vi at lokalavisene lagar spennande journalistikk som svært mange vil betale for. Dei fine opplagstala viser at folk set stor pris på lokal, redaktørstyrt og uavhengig journalistikk frå eigen kvardag og nærmiljø, kanskje særleg når det er urolege tider ute i verda, seier generalsekretær Tomas Bruvik i LLA.
Til sammen har LLA-avisene nå et samlet opplag på rundt 415.000. Litt over halvparten av avisene øker opplaget, mens omtrent halvparten opplever en mindre nedgang.
Vekst for Selbyggen
Også i Selbu er utviklingen positiv. Selbyggen øker opplaget fra 2.752 i andre halvår 2024 til 2.827 i andre halvår 2025.
Det betyr en vekst på 75 abonnenter det siste året.
– Vi er enormt glade for å se at opplaget øker. Det er en bekreftelse på at den jobben som legges ned i lokalavisa betyr noe for leserne. Skal man få med seg det som skjer i Neadalen må man lese Selbyggen, sier redaktør Maiken Gjærevold Woldseth.
Leservaner i endring
Samtidig viser tallene tydelig hvordan leservanene er i endring. Mens antallet som velger et rent totalabonnement – der papiravisa er inkludert – har gått ned det siste året, øker de digitale abonnementene kraftig.
Ved utgangen av 2025 hadde Selbyggen 800 rene digitale abonnenter. Ett år tidligere var tallet 586.
Det betyr en økning på over 200 digitale abonnenter på bare ett år.
– Flere og flere velger nå å kun ha et digitalt abonnement. Samtidig begynner puslespillbitene rundt det nye abonnementssystemet å falle på plass, forteller Gjærevold Woldseth.
Videre forteller hun at det nå er enklere å betale abonnementet i mindre summer hver måned, i stedet for å få en stor faktura en gang i året, noe som gagner abonnentene.
I februar lanserte Selbyggen også sin egen app, og den har snart blitt lastet ned av 1300 allerede.
– Det er jo helt ville tall – for vi er jo ikke så fryktelig mange som bor i dalføret. Vi tror at vi med den nye appen står enda sterkere digitalt. Men det er ingen hemmelighet at de som bor her er veldig flinke til å bruke lokalavisa si, og det er vi som jobber her ekstremt takknemlige for.
Berømmer de ansatte
Mye har skjedd på utviklingsfronten de siste årene, og Gjærevold Woldseth berømmer de ansatte for innsatsen som er lagt ned.
– Vi jobber på en helt annen måte i 2026 enn for bare tre år siden. Alt av systemer, for eksempel, er nå byttet ut for at vi best skal henge med i den digitale utviklingen. Vi skal ikke legge skjul på at vi har ligget et stykke bak mange andre i samme bransje, og at vi fortsatt har en vei å gå, men nå er vi virkelig på god vei, sier Gjærevold Woldseth, samtidig som hun skryter av de ansatte.
– De gjør virkelig en kjempejobb. Alle henger godt med på alle endringene, og det er fremdeles en “sulten” gjeng som går på jobb og sikter mot enda mer utvikling.
Det er ikke bare for leserne at Selbyggen endrer seg. For tiden er de i gang med en stor oppussing av redaksjonslokalene sine.
– Nå befinner vi oss på Neaporten, og gleder oss selvfølgelig til å til å komme tilbake til huset vårt. Men uansett hvor vi er så er fokuset vårt på det som er viktig; å formidle nyheter som er aktuelle for Neadalen.
