Jentene på Tunet må avlyse arrangement – dette svarer Helsedirektoratet
– Dersom man skulle gjort unntak, ville det samlet sett kunne blitt mange arenaer hvor barn eksponeres for markedsføring av usunn mat og drikke, sier avdelingsdirektør May Cecilie Lossius i Helsedirektoratet.
Publisert
Sist oppdatert
Torsdag ble det kjent at Jentene på Tunet må avlyse førjulstradisjonen der barn får komme på fabrikken og lage sjokolade-julegaver til sine familiemedlemmer.
Årsaken er en ny forskrift som regulerer markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn, herunder sjokolade.
Helsedirektoratet har gitt Jentene på Tunet beskjed om at de ikke kan gjennomføre arrangementet som planlagt, men at de kan invitere voksne inn i fabrikken.
Styreleder i Jentene på Tunet, Eivind Aune, er sterkt kritisk til Helsedirektoratets vurdering.
– Dette er overformynderi, uttalte han til Selbyggen torsdag kveld.
Selbyggen har stilt Helsedirektoratet en rekke spørsmål i forbindelse med avgjørelsen, blant annet om de virkelig mener at det er riktig at fabrikken ikke kan la barna lage sjokolade-julegaver til sine familiemedlemmer.
– Hensikten med forskriften er å redusere det samlede markedsføringstrykket av usunne produkter rettet mot barn. Barn utsettes i dag for markedsføring av slike produkter i mange kanaler og på mange ulike arenaer. Dersom man skulle gjort unntak for alle disse, ville det samlet sett kunne blitt mange arenaer hvor barn eksponeres for markedsføring av usunn mat og drikke. Forskriften har som hensikt å redusere dette, sier avdelingsdirektør May Cecilie Lossius i Helsedirektoratet til Selbyggen.
– Hva ville skjedd dersom bedriften hadde trosset forskriften og likevel gjennomført arrangementet?
– Dersom Helsedirektoratet vurderer at en virksomhet bryter forskriften, kan direktoratet be virksomheten stanse eller endre markedsføringsaktiviteten. Ved manglende etterlevelse kan det ilegges tvangsmulkt. I første omgang vil virksomheten få anledning til å rette seg etter regelverket.
Lossius sier at alle arrangementer må vurderes konkret i hvert enkelt tilfelle.
– Det avgjørende er om det ligger markedsføringshensikt bak arrangementet og om markedsføringen er særlig rettet mot barn under 18 år. Et kommersielt arrangement for barn på en sjokoladefabrikk vil fungere som markedsføring av sjokolade overfor barn.
At Jentene på Tunet produserer håndlaget sjokolade basert på kvalitetsråvarer, spiller heller ingen rolle, ifølge avdelingslederen.
– Etter forskriftens produktliste, er all sjokolade omfattet av markedsføringsforbudet. Dette gjelder uavhengig av kvalitet, sier Lossius.
